Kozmetična industrija: Hvala bogu za smog, »selfije« in urbano življenje

Kaja Kovič
V prvi polovici leta so le zaradi nanizanih trendov povečali prodajo za približno 7 odstotkov, vsega skupno za 12, na pbl. 2,9 milijarde evrov. REUTERS

Direktor francoskega podjetja L‘Oréal je s pomočjo analize trga ugotovil, da jim prodaja raste predvsem na račun smoga, porasta trenda »selfijev« in življenja v mestih. Zakaj?

Jean-Paul Agon, izvršilni direktor največjega kozmetičnega podjetja na svetu L'Oréal, je prepričan, da novi trendi napajajo njihov posel. L'Oréal je znan po razvijanju, produkciji in prodaji lepotilnih izdelkov za lase, kožo, zaščite pred soncem, ličil ter parfumov že od leta 1909 in v zadnjih mesecih prodaja kar raste in raste.

Agon je v intervjuju za ameriški finančno-poslovni medij MarketWatch razložil, zakaj.



Smog v mestih predstavlja vedno večjo grožnjo za našo kožo in lase in prav zaradi zavedanja o tem se ljudje bolj posvečajo negi telesa z različnimi šamponi, balzami za lase, hidratantnimi kremami, ipd.

Drug razlog za porast prodaje tovrstnih izdelkov predstavlja kult lepote, ki se pri mladih manifestira predvsem skozi t.i. selfije. Milenijci želijo na družabnih omrežjih, kot sta Instagram in Snapchat, videti izvrstno, za ta cilj pogosto uporabljajo celo različne filtre, in potem, ko udari realnost, si želijo lepšega videza tudi v živo. To dosežejo z dodatno nego kože in izdatnimi nanosi ličil.

Potem pa je tu še tretji razlog, zakaj jim (poleg preostalega truda) prodaja tako raste. To je urbano življenje v mestih. Vedno več ljudi živi v mestih (do leta 2030 naj bi številka dosegla rekordnih 5 milijard) in to življenje »zahteva« več urejenosti. Ljudje se med seboj pogosteje družijo, obiskujejo družabne dogodke, so v tesnejši interakciji in si med aktivnostmi želijo videti bolj sveže in lepše.


ALI VESTE? Rdeča šminka buri domišljijo. Tudi ekonomsko ...


Direktor L'Oréala je te teze predstavil že prej, in sicer v uradnem strateškem planu podjetja, podprl pa jih je tudi s številkami. V prvi polovici leta so le zaradi zgornjih trendov povečali prodajo za približno 7 odstotkov, vsega skupno za 12, na pbl. 2,9 milijarde evrov. Analize so se razveselili tudi vlagatelji, v zadnjem letu je vrednost delnic zrastla za kar 20 odstotkov.
 
Več iz rubrike