Coca-cola je leta 2013 po trinajstih letih izgubila prvo mesto med najdražjimi blagovnimi znamkami. Kljub temu je še vedno ena najbolj prepoznavnih in učinkovitih. A vseeno ne tako, da bi dala podobo…
Širitev na nov trg ali v novo panogo lahko prinese novo znanje, nove priložnosti, nov vir prihodkov ali pa poslovno katastrofo.