Tudi navaden par oguljenih adidask lahko potegne podjetje iz krize. Najboljši primer, kako small data odkriva velike trende v gospodarstvu, predstavlja podjetje Lego.
Največje taksi podjetje Uber že zdaj nima nobenega zaposlenega, največji ponudnik prenočišč Airbnb nima nobene stavbe, največji ponudniki telefonskih storitev nimajo nobene infrastrukture (skyp, wech…
"Vedno izhajam iz svojih izkušenj, iz tega, kar vidim in kar lahko sama ocenim, ne da bi želela koga prizadeti.Imam pa nedvomno o marsičem svoj pogled na stvari, ki se dogajajo."