Britanska vlada zahteva prenehanje oglaševanja naprav iQOS

Britansko zdravstveno ministrstvo je na tobačno družbo Phillip Morris International (PMI) naslovila formalno zahtevo, da nemudoma prekine z nezakonitim oglaševanjem novih naprav za segrevanje tobaka iQOS. PMI namreč na prodajnih mestih po Veliki Britaniji izobeša plakate, na katerih napravo iQOS promovira kot »bolj zdrav« tobačni izdelek. Britanski minister za javno zdravje Steve Brine je družbi PMI v uradnem dopisu sporočil, da pričakujejo takojšnjo prekinitev nezakonitega oglaševanja in umik vseh spornih plakatov. Kot je poudaril, bodo v nasprotnem primeru uporabili vsa razpoložljiva pravna sredstva, da se preneha s sporno prakso.

Poleg britanskega ministrstva je oglaševalsko kampanjo kot nezakonito prepoznal tudi nacionalni inštitut za trgovinske standarde, saj kampanja krši dolgoletno prepoved oglaševanja tobačnih in s tobakom povezanih izdelkov. Za tovrstno kršitev je v Veliki Britaniji zagrožena finančna kazen ali zaporna kazen šestih mesecev za odgovorno osebo.

Generalni direktor PMI za Veliko Britanijo Peter Nixon je zanikal, da bi bile njihove aktivnosti v navzkrižju z zakonom, saj so prepričani, da je obstoječa pravna ureditev za oglaševanje tobačnih izdelkov namenjena cigaretam in ne novim tobačnim izdelkom. Kot je zatrdil, so svoje produkte, ki predstavljajo manjše tveganje za zdravje, razvili z namenom, da ljudje čimprej zamenjajo cigarete za bolj zdrave alternative. V nevladni organizaciji za boj proti škodljivim vplivom kajenja Action on Smoking and Health so odgovor PMI že označili za sprenevedanje, saj trdijo, da je zakonodaja zelo jasna in prepoveduje oglaševanje vseh tobačnih izdelkov, med katere spadajo tudi proizvodi iQOS.

iQOS je sicer elektronski sistem, ki tobačne izdelke segreva do 350°C, kar je približno polovična temperatura kot pri cigaretah, pri katerih tobak gori. Kot je opozorila britanska agencija Public Health England, ki deluje v okviru zdravstvenega ministrstva, bo potrebnih večje število raziskav, s katerimi bi lahko določili, kakšne vplive imajo izdelki iQOS na zdravje. Veljajo sicer za manj škodljive od običajnih cigaret, vendar za bolj škodljive od e-cigaret, ki praviloma tobaka sploh ne vsebujejo.